影視晚報:助力高百力滋整合營銷-業界資訊

2019-07-25 17:46:22  來源:領視

影視晚報:助力高百力滋整合營銷-業界資訊 | 領視傳媒

去年底,百力滋重新定義了品牌形象,比起多人分享,百力滋更適合一個人專注做事情時吃,一邊吃一邊享受自己專注的事,可以讓人更加集中在喜歡的事情上。Global統一以“Hello Me Time!”作為品牌核心價值的概念。


 

結合中國市場特點及TA 洞察,開發了“盡享我的時刻”的中文核心價值概念,并拍攝全新TVC。 


 

TVC中,劉昊然邊吃百力滋邊搭積木,漸漸忘記時間,沉浸在自己的作品中,最后完成了很厲害的作品。傳達出吃百力滋可以讓你更專注,更加沉浸在自己的時間里的核心價值。

 

多觸點整合營銷,深化品牌形象


 

以“吃不停,迷到底”為Core Idea發展多觸點的IMC整合營銷方案,以求在更廣范圍觸達到更多消費者。 

結合近年最流行的短視頻元素,與短視頻平臺微視合作,發起“你在專注什么”挑戰賽。劉昊然作為活動發起者,拍攝一支微視短視頻,號召消費者秀出自己的專注時刻。

 

在QQ空間及社交媒體發布長版本花絮視頻,通過藝人拍攝間隙真實的專注反應,引發消費者對品牌概念的共鳴,并產生興趣參加互動。同時,通過藝人粉絲團和多名優質KOL擴散微視活動,生產優質UGC。

 

活動期間共達到億級曝光量,使全新品牌概念得到廣泛的傳播。大量UGC的互動,也使得品牌理念得到了充分的傳達。

 

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