影視早報:周杰倫和信用卡的火花-業界資訊

2019-07-25 16:17:31  來源:領視

影視早報:周杰倫和信用卡的火花-業界資訊 | 領視傳媒

這個夏天,周杰倫的粉絲「牛仔很忙」。
 

在被質疑「周杰倫微博數據那么差,為什么演唱會門票還難買?」之后,粉絲們「被迫營業」刷榜,上演了一場「大型夕陽紅團建現場」。在短短幾天的時間內,周杰倫不僅登頂微博超話榜首,還以破億的數據打破了超話有史以來的明星影響力記錄。數據的背后,也同時映射了周杰倫極為龐大的粉絲基數和他對于華語樂壇及流行文化的真正影響力。

對于品牌來說,在「流量為王」的時代,選擇與「不刷數據」的周杰倫進行合作,反而意味著更大的商業價值。媒體財經網就曾評價道:「周杰倫的代言特殊在,就算沒有數據的支撐,他仍有將品牌傳播到大街小巷的能力,而不是漂浮在網絡之上。」

近期,抓住周杰倫的強大國民帶貨能力,浦發信用卡在今年的「周杰倫日」之際,推出了聯名定制信用卡——「浦發銀行魔 J 卡」。卡片以三首周杰倫的經典歌曲《告白氣球》《蝸牛》和《青花瓷》為設計靈感,同時在卡面上融入歌曲歌詞、周杰倫個人形象照、簽名等元素,以滿足更多粉絲的收藏需求。而在具體的合作上,浦發信用卡也跳脫了常規的合作模式,用更多元的明星營銷加強「杰迷」與偶像之間的深度交流。

 

賦予粉絲身份專屬感,釋放明星帶貨影響力

 

根據臺媒此前的報道,2014 年周杰倫就以 6 億 1745 萬臺幣(約 1.23 億元人民幣)登頂吸金王,而其每年的巡回演唱會更是一票難求。企業智酷發布的《明星影響力指數報告》也顯示,周杰倫是最具代言力的明星 TOP 20,在明星好感、健康向上形象、代言力、粉絲消費力等方面都表現得非常均衡與全面,并且在 95 后/85 后/80 后等各年齡大眾中的喜愛得分也較為均衡。因此,相較于流量型明星,此次浦發信用卡選擇周杰倫進行聯名,在人群覆蓋范圍上更加廣泛;而周杰倫的長期「好人緣」形象也有效規避了因明星個人事件而產生的合作風險,可以幫助品牌提升好感度,實現產品影響力的發酵。
 

在具體的合作過程中,除了在卡面設計上推出粉絲喜愛的三個版本,浦發信用卡更是深入洞察到粉絲的真正偏好與需求,將信用卡的用戶權益與粉絲活動深度綁定。通過定制化的專屬活動和專屬產品,賦予粉絲更強的參與感。打開浦發信用卡的活動頁面,我們可以發現品牌不僅為申請「魔 J 卡」的新客戶提供了包括半島鐵盒、周杰倫 14 張正版專輯套裝、QQ 音樂付費音樂包在內的定制禮包,同時用戶參與活動開啟消費紅包更有機會獲得 2019 周杰倫演唱會門票的購買資格——而這也是廣大周杰倫粉絲最為迫切的需求。

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