系列品牌形象微電影如何精準營銷

2019-01-18 16:36:15  來源:領視

系列品牌形象微電影如何精準營銷 | 領視傳媒

       系列品牌形象微電影是微電影藝術的一個分支,一般用于推進品牌形象傳播為目的。

       系列品牌形象微電影中每一條片子,在秉持統一的風格與形象基礎上表達不一樣的品牌創意故事,通過影片傳達一致而清晰的品牌形象。

       因而,每一條微電影都是對品牌形象的耕耘,逐步深化品牌,同時進行與面向群體的溝通及互動,使品牌形象從內到外逐步深入面向群體的腦海里,獲得面向群體的品牌認知和情感認同,進而不斷增加無形的品牌附加價值。



(騰訊“為愛充值”系列微電影《耳朵山》)

       假設品牌在短時間內投放的微電影與原來全然不一致,延續此前達成的宣傳效果會相當困難,而系列品牌形象微電影則能很好地解決了這個問題,其是圍繞同一主題/延續/拓展商品的某些特性或品牌形象的多則視頻短片的統稱。



(平安人壽系列品牌形象微電影《平安回家》)


     系列品牌形象微電影中每一條影片都是相互獨立又寫作的,從而達到強化加深品牌傳播的效益,同時又因每個微電影不同的差異性,受眾較難產生厭倦感。而制作精良打動人心的系列品牌形象微電影會直接吸引消費者主動搜索觀看,并在如B站/騰訊視頻/優酷/愛奇藝 等互聯網視頻平臺上評論形成圍觀與交互,從而可能形成網絡輿論熱點,同時進一步擴大品牌商的品牌影響力,有效提升企業的品牌形象。

      另外,在品牌植入方面,領視傳媒來講講常見的誤區。



(康師傅茉莉系列品牌形象微電影《告白電臺》)

      事實上,品牌LOGO是否在影片本身呈現都不會影響品牌的傳播效果。倘若植入了品牌,則會使得廣告營銷的目的更加突出,消費者對品牌的識別相對容易,同時也會感受到其微電影的品牌傳播意圖;而如果沒有植入品牌,一般會在故事結尾標注與品牌商相關的標記,引誘消費者對其品牌理念的思考和感悟,從而也可以很好地在消費者心目中樹立或提升企業的品牌形象。  

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